22.1.2021 14:26 7 min read

Markkinoinnin trendit 2021: teknologian rooli kasvaa ja kilpailu hakukoneissa kiristyy

Millaisia trendejä näkyy markkinoinnin saralla vuodelle 2021? Qurun Web Analyst Santeri Kallio kävi läpi kymmeniä markkinoinnin tutkimuksia ja kokosi 21 kohdan listan parhaiten vuotta 2021 kuvaavista trendeistä. Alla poimintoja tuloksista.

Hakukoneet

  •  Amazon on yleisin paikka aloittaa tuotteisiin liittyvät haut.💡
  • Paikalliset haut ovat yli kaksinkertaistuneet kahden viime vuoden aikana.💡
  • Viisi ylintä orgaanista tulosta tuovat nykyään 67% kaikista klikkauksista.💡

Käyttäjiä kiinnostaa fyysisesti lähellä olevat palvelut ja se näkyy hakutrendeissä. Opi lisää 'Near Me'-hakujen tärkeydestä ja lokaatiomarkkinoinnin hyödyntämisestä katsomalla Qurun webinaari aiheesta "Why a Local Strategy Is Key for Increasing Online Search and Engagement in 2021?"

SEOn optimoinnissa ei enää riitä pääsy Googlen ensimmäiselle sivulle, vaan suurin osa klikkauksista jakautuu TOP 5 tuloksille. Kilpailu siis kiristyy.

Some

  • 9/10 markkinoijasta kertoo Instagramin olevan kaikkein tärkein sosiaalinen media vaikuttajamarkkinointiin.
  • 94% markkinoijista valitsee edelleen sosiaalisen median sisältöjen jakamisen kanavaksi.💡
  • 70% kuluttajista on sitä mieltä, että brändien on tärkeää ottaa julkisesti kantaa sosiaalis-poliittisiin ongelmiin.

Sosiaalisen median suosio kasvaa ja julkaisujen mainostaminen on yhä loistava ja toimiva tapa sisällönjakoon. 

Analytiikka

  • Suurista yrityksistä 70% (ja kaiken kokoisista noin puolet) käyttää attribuutiomallinnusta 💡
  • 63% markkinoijista kokee, että suurin haaste markkinoinnissa on liikenteen ja liidien hankkiminen💡
  • Mitä enemmän käyttäjät saapuvat uudelleen sivustolle, sitä enemmän sivusto tuo tuloksia💡

Attribuutiomallinnus selventää asiakkaan konversioreittiä ja kanavien välistä toimintaa ja sen avulla voi ymmärtää mihin kampanjoihin kannattaa panostaa. Sen hyödyntäminen luultavasti yleistyy pienemmissäkin yrityksissä vuonna 2021. 

Liikenteen ja liidien hankkiminen koetaan haasteeksi. Ratkaisua kannattaa etsiä analytiikan optimoinnista. Yksi varteenotettava mittari seurata on istunnot/käyttäjä, sillä mitä enemmän käyttäjät saapuvat uudelleen sivustolle, sitä enemmän sivusto tuo tuloksia!

Martech

  • 66% käyttäjistä kertoo, että he ovat huolissaan henkilötietojensa kaupallisesta käytöstä ja personalisointimenetelmistä💡 
  • 32% markkinoijista käyttäisi myös ylimääräisen budjettinsa dataan ja analytiikkaan💡 
  • ”Tarkan datan puute kohdeyrityksistä” oli suurin haaste myynnin ja markkinoinnin välillä💡 

Markkinointiteknologioihin investoidaan paljon: siitä on tullut suurin markkinointiresurssi, se vie kolmanneksen yritysten markkinointibudjetista. Lisäksi ylimääräinenkin budjetti halutaan sijoittaa siihen. Samalla kuluttajien huoli datan käytöstä on selkeässä kasvussa, kun taas juuri tarkan datan puute sekä eri mittareiden käyttö kasvattavat markkinoinnin ja myynnin välistä kuilua. 

Videot

  • Yli 80% videomarkkinoijista kertoo, että YouTubeen panostaminen on tuonut lisää liidejä
  • YouTube tavoittaa parhaaseen katseluaikaan jo enemmän aikuisia kuin yksikään kaapeliverkko💡
  • 41% B2B-sektorin markkinoijista kertoi kokeilevansa videomarkkinointia ensimmäistä kertaa

Videot ovat tulevaisuuden liidigeneraattori, sillä yleisö on siirtynyt television katselusta YouTubeen ja sen tavoittavuus on huippuluokkaa. Mainontaa on siis hyvä kohdentaa myös YouTuben puolelle. 

Sähköposti

  • Sähköposti tuo markkinointikanavana yhä parhaan vastineen rahalle💡 
  • 73% milleniaaleista haluaa yrityksiltä viestintää nimenomaan sähköpostitse
  • 68% markkinoijista kertoo, että asiakkaiden sähköpostiosoitteet ovat tärkein hankittava datan tyyppi💡 

Sähköposti on perinteisempi tapa markkinoida, mutta se ei ole menossa minnekään: sähköposti tuo paremman ROI'n kuin Facebook ja jopa nuoremmat sukupolvet odottavat nimenomaan sähköpostia yrityksiltä! Myös markkinoijien mielestä asiakkaan sähköpostiosoite on arvokkainta asiakastietoa

Tekstisisällöt

  • 3/4 käyttäjistä myöntää silmäilevänsä läpi blogikirjoitukset, ja vain 1/4 lukee kirjoitukset kokonaan
  • 21% yrityksistä tuottaa webinaareja ja 11% tekee podcasteja
  • Yli puolet markkinoijista on huomannut sisältöjen suoriutuvat paremmin kun niitä päivitetään tai uudelleen käytetään
 
Mielenkiintoisia trendejä alkaneelle vuodelle. Jos kuitenkin tiedonjanosi ei vielä sammunut, ei hätää! Onnistuimme saamaan Santerilta myös nämä aikaisemmin julkaisemattomat faktat bonuksena jaettavaksi:
  • Orgaanisen liikenteen määrä on markkinoijien mielestä tärkein sisällön onnistumisen mittari (SEMrush)
  • Eniten käytetty SEO-työkalu on Google Analytics, toisena on Google Search Console ja kolmantena Google Ads Keyword Planner (Hubspot)
  • Lähes kaikki videomarkkinoijat (94%) kokivat parantaneensa tuotteen tai palvelun ymmärrettävyyttä käyttämällä videoita (Wyzowl)

Mitkä trendit ovat sinun mielestäsi mielenkiintoisimmat? Näetkö markkinoinnin saralla muita varteenotettavia trendejä? Jaa ajatuksesi kanssamme! 

Mikäli yllä olevista asioista heräsi kysymyksiä, tai yrityksesi on laajemman tuen tarpeessa, Qurun asiantuntijat auttavat, ota meihin yhteyttä.

Tutkimus on alunperin julkaistu lähteineen Santerin blogissa. Tsekkaa myös Kauppalehden artikkeli aiheesta.